自长虹4月16日全面降价后，经过几天的观望，南方厂家康佳、创维、TCL也纷纷调整价格，作出回应。彩电行业一再降价，业内人士甚为担忧。
长虹此次全面调整价格，每台电视机降价50—1000元不等。深圳康佳在几天的观望后，于20日宣布从53CM到86CM彩电全系列降价，降价幅度由100元至1500元不等。创维集团于21日也决定部分彩电在国内市场降价18％，此前的4月1日其全线产品已在国外市场降价18％。作为国内彩电三大新巨头之一的惠州TCL集团也正在研究对策，目前TCL本地市场价格未降，外地市场已开始略有下降。
彩电行业一再降价，给消费者和该行业的发展带来了什么呢？
据中国家用电器协会副理事长刘福中介绍，这已是彩电行业的第五次降价，可能也是入关前的最后一次降价。他说，就世界范围来看，整个家电行业的产大于销，生产能力过剩，造成产量富余，必然形成市场上的价格竞争。正常的价格竞争能够促进行业的发展，消费者也可以从中得到一定的实惠。但过度的价格竞争甚至价格大战，就会导致行业的平均利润率下降，自然也会影响到国家税收。资料显示，去年的价格战就曾使国家损失税收50多亿。并且，从长远看，消费者的利益也难免不受到损害。刘福中介绍说，家电行业在计划经济时期，利润率曾高达20－30％，如今只有3－5％。从我国目前家电制造业的技术水平看，合理的平均利润率应在8％－10％左右，太高太低都不正常，适度的行业利润才会有利于采用新技术、开发新产品，从而培育参与国际竞争的实力。据了解，由于连年大打价格战，国产彩电尽管在市场占有率上已经超过80％，但利润空间所剩无几。刘福中说，低利润造成行业、企业抗风险能力都比较弱。同时，“价廉”也不可能“物美”。根据行业平均成本推算出的商场无利润的零售价，正常优质彩电21英寸至少为1300元，25英寸超平至少为3400元，34英寸普通平面至少为6000元，低于此价零售的，很有可能在原材料上做了文章，产品质量自然也就无法保证。
如何避开恶性的价格竞争？刘福中介绍说，我国目前的家电行业总量大，但实力以及企业单体实力不足，产品在国际上还属于中、低档货。入关以后关税会大幅度下降，况且现在的消费者趋向成熟，在产品的选择上更加实际，同样的价钱，他们更会倾向于选择外国品牌，这对于国内的家电行业来说，既是一个很大的压力，同时又是行业发展的机遇。只有加大科技投入，提高产品科技附加值，改变产品的型号、品种，同时，通过规模化经营、统一管理来最大程度地降低成本，形成有竞争力的价格，才是行业生存的根本之路。
各大彩电集团的决策者也认识到价格战非行业生存的上策，深圳康佳集团陈总就说，通过降价来打开销路、拓展市场不是一种好方式，降价非康佳长远之计，只有不断提升产品档次，推出科技含量高、领导潮流的新产品才是在彩电竞争中立于不败之地的根本。该公司这次降价产品主要是福临门系列彩电，科技含量高的产品如七彩小画仙等，不降反升，他说这些产品代表了彩电的发展潮流。TCL集团总裁李东生也表示，由于彩电业降价利润空间已经不大，我们只有充分发挥集团的管理优势，在降低成本、加大产品科技含量、尽快更新换代和加强服务终端管理上作文章。创维集团销售总部总经理陆强华说，自去年起创维就一直以高科技为宣传主线，想体现高附加值，在科技创新方面增加投入，但在大降价的浪潮中，市场对高科技产品应有的价格回报未予认可。乐华电子有限公司总经理褚秀菊表示不参加此次价格战，其产品也不会降价。据了解，像乐华这样的年轻彩电企业因拥有较高的科技实力，加之没有老机型压力，都不愿意参与降价大战而使企业利润受损。
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